google adwords匹配方式的預算和效果

zhushican4个月前英文seo217

首先,你要知道,同一個Adwords賬戶或廣告系列中的同一個關鍵詞可以同時設置為精準匹配、短語匹配、含修飾符的廣泛匹配及廣泛匹配模式。

其次,在確定使用哪一種匹配類型時,需要考慮兩點內容:預算和效果。

如果預算較少,且只想在尋找到盈利性的關鍵詞之後才增加預算,便可以在大多數關鍵詞中使用精確匹配,在少數關鍵詞中使用含修飾符的模糊匹配。找到滿足要求的關鍵詞之後,便可以開始嘗試使用短語匹配和含修飾符的廣泛匹配。

如果你的預算較多,且樂意投入全部的資金查看哪些內容會帶來轉換,那麽廣泛匹配或者含修飾符的廣泛匹配應該會比較適合。如果預算較多但是又想稍微控製一點,那麽可以多嘗試一下含修飾符的廣泛匹配。如果你需要用大量的數據做分析,且願意為某些不相關的點擊支付費用,這種情況可以嘗試廣泛匹配。找到轉化率較高的關鍵詞之後,你可以逐漸將這些關鍵詞設置為精確匹配或短語匹配。

如果你願意的話,也可以同時嘗試這四種類型。將品牌相關的詞語設置為精確和短語匹配模式,兩個至三個字符的關鍵詞設置為含修飾符的廣泛匹配和短語匹配模式,將四個或四個以上字符的關鍵詞設置為含修飾符的廣泛匹配和廣泛匹配模式。

如果使用多種匹配類型,則要確保競價的高低依次為精確匹配的關鍵詞、短語匹配的關鍵詞、含修飾符的廣泛匹配關鍵詞,最後是廣泛匹配的關鍵詞。

從本質上講,如果一個搜索結果可以觸發四個關鍵詞,那麽Google將會展示廣告排名較高的關鍵詞。一般而言,如果競價相同,精確匹配的關鍵詞排名要優於短語匹配,而短語匹配則又優於廣泛匹配。

精準匹配競價設置最高的另一個原因是精確匹配可以讓你準確了解用戶搜索詞查詢。與其他匹配方式相比,精確匹配更容易幫你了解用戶搜索意圖。短語匹配和廣泛匹配觸發的搜索詞可能和你的關鍵詞相關,但並不完全相同。

如果你確保賬戶中精確匹配關鍵詞的競價高於短語匹配關鍵詞,短語匹配關鍵詞的競價高於廣泛匹配關鍵詞的競價,那麽每次顯示短語匹配或廣泛匹配的關鍵詞時,便說明你的賬戶中極有可能未包含精確匹配關鍵詞。Google每天都會接收到大量獨特的查詢,因此你想在賬戶中包含每個精確匹配關鍵詞時不可能的。這時我們便應該考慮使用多個匹配類型的第二點:效果

廣泛匹配、含修飾符的廣泛匹配及短語匹配可以幫你帶來大量的用戶。如果賬戶裏只有精確匹配,這將**降低關鍵詞被觸發的概率,也不可能帶來較多用戶。

作為基本的指導原則,短語匹配關鍵詞的競價要低於精確匹配關鍵詞競價的15%,含修飾符的廣泛匹配關鍵詞的競價要比短語匹配的關鍵詞競價低15%~25%。如果你希望通過廣泛匹配購買研究數據或獲得更多的展示次數,那麽廣泛匹配關鍵詞的競價要低於含修飾符的廣泛匹配關鍵詞競價的15% ~25%。

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