當否定關鍵詞與肯定關鍵詞結合使用時，首先需要確定廣告預期的顯示時間，以及是否有一些你不希望觸發廣告顯示的特殊變體。確定這些內容之後，便可以輕松地選擇符合條件的否定關鍵詞及肯定關鍵詞，以及相應的匹配形式。

例如，我們虛構一個銷售disney video的公司。廣告運行一段時間之後發現，當用戶的搜索詞為「disney video」時，轉化率非常低，而且也沒有產生什麽利潤。然而，經過進一步的研究後發現，如果用戶輸入包含「disney video」的關鍵詞，而不是僅僅輸入「disney video」，那麽轉化率就會上升。因此，該公司便不希望廣告在用戶搜索「disney video」時顯示，而是希望廣告在用戶搜索相關的變體時顯示，如「The Little Mermaid Ariels Beginning disney video」，「disney video for sale」，「New disney video」等。

這非常容易實現，該公司可以創建一個廣告組，在廣告組中同時使用否定精確匹配關鍵詞「迪士尼影片」和肯定關鍵詞「迪士尼影片」。如果用戶僅僅搜索「disney video」，廣告便不會顯示。

在這裏需要註意的是，你可以進入關鍵詞標簽欄底部，直接在否定關鍵詞區域下添加否定關鍵詞。如果是在那添加否定詞，無需在關鍵詞前面添加「-」符合。

通常，你希望將關鍵詞設置為廣泛或短語匹配，以獲取更多的搜索查詢。然而，這經常會導致廣告在一些不能準確展示公司產品的詞條中顯示，此時便可以使用否定關鍵詞進行過濾，以避免廣告在此類詞條中顯示，這可以使你能自主決定廣告的顯示時間，達到最佳的廣告效果。