現在大部分的SEO還是停留在幾年前：內容為王，外鏈為皇的錯誤認識中。覺得做SEO就是寫寫文章和發外鏈，包括兩年前的丟丟，也還是這樣想的。但是，隨著google算法的不斷更新和改進。此做法貌似行不通了，於是，我們的SEOER們仰天長嘆：SEO真的是越來越難做了！

想要有所突破，我們必須要理解現階段google算法是怎麽衡量網站權重以及什麽樣的網站才會被google認為是值得給予好排名的。

幾年前，google會通過分析外鏈的方式篩選優質網頁。但是，隨著太多聰明又投機取巧的SEO人員的出現，他們大量購買外鏈，黑鏈，建站群互連等作弊方法來提升排名。這段時間互聯網充滿大量垃圾站點，而且這些站點都幾乎排在google首頁，給搜索引擎和用戶帶來了很大困擾，為了解決這個問題，google搜索團隊一直在努力升級搜索結果的呈現方式。

隨著時間的推移，google積累了大量用戶行為數據（點擊率，跳出率，訪問時長，會話等）。於是，google開始把判斷網頁質量的權利交給了用戶，因為google發現不管是文本分析還是鏈接分析，這些考核的數據都是站在們可以人為操作的，唯一他們沒辦法直接控製的，就是真實用戶的行為。由於投票的權利交給了用戶，所以用戶行為數據表現得最好的網頁更容易被判斷為優質網頁。

比如google發現一個用戶搜索了某個關鍵詞進入了你的網站，如果沒有多久這個用戶就關閉了你的網站，而去了其他網站，而且再也沒有返回你的網站，那麽搜索引擎就可能判斷你的網站質量不高，或者與該關鍵詞相關性不高，從而降低你網站的排名。這導致站長們除了不斷提高用戶體驗之外，基本上找不到其他更好的方法來改善用戶行為數據了。這個正好符合google的願景：希望站長把更多精力花在為用戶提供優質內容上。

看到這裏，我想大家都明白了，以用戶需求為基點去優化網站，去做SEO，才是贏家。