SEO的好處，搜索引擎優化的工作原理
搜索引擎優化（SEO）是讓網頁在Google等搜索引擎中排名更高的藝術和科學。由於搜索是人們在線發現內容的主要方式之一，因此在搜索引擎中排名較高可能會導致網站流量增加。
搜索引擎優化是在線營銷的關鍵部分，因為搜索是用戶瀏覽網絡的主要方式之一。 2014年，Google，Bing，Yahoo，百度和Yandex等搜索引擎在全球範圍內進行了超過2.5萬億次搜索。對於大多數網站來說，來自搜索引擎的流量（稱為「自然」或「有機」流量）占其總流量的很大一部分。
搜索結果顯示在有序列表中，站點可以獲得的列表越高，站點將更多地接收流量。例如，對於典型的搜索查詢，第一個結果將獲得該查詢總流量的40-60％，而第二個和第三個結果的流量顯著減少。只有2-3％的用戶點擊搜索結果的第一頁以外的內容。
因此，許多企業和網站所有者將嘗試操縱搜索結果，以使其網站在搜索結果頁面（SERP）上的顯示高於其競爭對手。這就是SEO的用武之地。
Google等搜索引擎使用一種算法或一組規則來確定要為任何給定查詢顯示的頁面。這些算法已經發展得非常復雜，並且考慮了數百甚至數千個因子來確定其SERP的排名。
但是，搜索引擎會評估三個核心指標，以確定網站的質量及其排名：
鏈接 - 來自其他網站的鏈接在確定Google和其他搜索引擎中網站的排名方面發揮著關鍵作用。原因是，鏈接可以被視為來自其他網站的質量投票，因為網站所有者不太可能鏈接到其他質量差的網站。從許多其他站點獲取鏈接的站點在搜索引擎的眼中獲得了權威，特別是如果連接到它們的站點本身具有權威性。
內容 - 除了查看鏈接之外，搜索引擎還會分析網頁的內容，以確定它是否與任何給定的搜索查詢相關。搜索引擎優化的很大一部分在於創建針對搜索引擎用戶正在搜索的關鍵字的內容。
頁面結構 - SEO的第三個核心組件是頁面結構。由於網頁是用HTML編寫的，HTML代碼的結構如何影響搜索引擎評估頁面的能力。在頁面的標題，URL和標題中包含相關關鍵字並確保網站可以抓取是網站所有者可以采取的措施來改善其網站的SEO。
搜索引擎優化過程涉及優化搜索引擎算法的這些核心組件中的每一個，以便在搜索結果中排名更高。
優化搜索流量：從點擊到轉化
正確完成搜索引擎優化可能會大幅增加網站獲得的流量，但除非轉換為付費客戶，否則所有流量都無法幫助增長業務。這是轉換率優化（CRO）的用武之地。
轉化率優化涉及使用A / B測試等方法對網站進行更改並衡量它們對網站轉化率的影響。成功的搜索營銷人員知道，僅僅獲取網站流量是不夠的，流量到達網站後所做的事情同樣重要。
CRO曾經是一個困難且技術性很強的過程，但是由於Optimizely等軟件，運行測試來改善網站上的轉換就像插入一行Javascript一樣簡單。最重要的是，Optimizely的可視化編輯器允許您對站點進行更改，而無需編寫任何代碼。
