網站優化中目標用戶和市場及競爭對手分析
1、目標用戶分析
每個著陸頁的設計都離不開對用戶群體的研究和分析,著陸頁不是一個單純的藝術品,而是市場推廣和展示策略的融合,設計者必須將市場營銷的目標和用戶群體的特性牢記在心,把著陸頁當做連接目標消費者和產品之間的橋梁
一個網頁想要有高轉化率,設計必須要事先進行對目標用戶喜好、能力、心態的分析。不過要註意的是,沒有一個著陸頁可以讓所有用戶都喜歡,即便是最成功的商業運營也不會讓每個人都滿意。
2、市場分析和競爭對手分析
在設計著陸頁之前你還需要分析現有競爭對手的策略,其中的一個觀點就是鼓勵設計師去做競品分析。著陸頁是市場營銷中的重要一環,市場分析也能幫助你產出更好的設計成果,更好地了解你的競爭對手,你才能少走彎路並且不讓你的產品淹沒在其它相似的萬千產品中。
3、精簡你的文案
廣告界大咖David Ogilvy說過「每一個字都要斤斤計較」,在你設計著陸頁的時候必須牢記這個簡單的道理,必須經過研究和測試才能決定用多少字的文案去展示信息,因為這些字直接決定了用戶會不會買你的賬。
不過話說回來,並不是每一個著陸頁都要保持極少的文字字數。比如當你要宣傳的是一個著名的公司或產品時,少量的文字就足以說清楚並且吸引用戶進行下一步操作,然而,如果你要推廣的是一個全新的產品或服務,那麽則有必要多花些文字去讓訪問者了解更多。